導(dǎo)語(yǔ)：想快速摸清消費(fèi)者心里那桿秤？這份報(bào)告不堆數(shù)據(jù)、不講大道理，專挑最能反映真實(shí)情緒的信號(hào)來(lái)拆解。讀完你能get信心漲跌的脈絡(luò)、看清背后那些沒(méi)說(shuō)出口的顧慮和期待，寫分析、做預(yù)判、找切口，都更有的放矢。
報(bào)告屬性
| 適用對(duì)象 | 剛接手市場(chǎng)/運(yùn)營(yíng)崗的新人，寫報(bào)告沒(méi)經(jīng)驗(yàn)，需要現(xiàn)成模板照著填。 |
| 使用場(chǎng)合 | 適合向領(lǐng)導(dǎo)或團(tuán)隊(duì)匯報(bào)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，特別是消費(fèi)者信心變化這類經(jīng)濟(jì)類數(shù)據(jù)，用在季度分析會(huì)或策略討論會(huì)上。 |
| 核心內(nèi)容 | 全球信心跌到谷底，但中國(guó)相對(duì)穩(wěn)住；重點(diǎn)突出65%中國(guó)人不信經(jīng)濟(jì)衰退，還敢投資股市房產(chǎn)。 |
| 內(nèi)容體量 | 850字 |
| 報(bào)告關(guān)鍵詞 | 全球消費(fèi)者信心、中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng) |
報(bào)告正文
全球消費(fèi)者信心指數(shù)已從____年9月的84點(diǎn)下跌到77，降至低谷。
中國(guó)消費(fèi)者的信心雖然從96降到了89，但總體來(lái)看中國(guó)消費(fèi)者的信心還是較為穩(wěn)定的。
全球消費(fèi)者信心降至低谷
根據(jù)尼爾森公司最新發(fā)布的____上半年全球消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查報(bào)告(調(diào)查時(shí)間：3月19日至4月2日)，中國(guó)消費(fèi)者的信心雖然從96降到了89，但總體來(lái)看中國(guó)消費(fèi)者的信心近年來(lái)還是較為穩(wěn)定的。
調(diào)查顯示，全球消費(fèi)者信心指數(shù)已從____年9月的84點(diǎn)下跌到77，降至低谷。印尼在本次全球消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告中以104位于榜首。全球消費(fèi)者信心最悲觀的國(guó)家是韓國(guó)，指數(shù)僅為31。
接受調(diào)查的50個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，除了中國(guó)臺(tái)灣，消費(fèi)者信心指數(shù)全部下降。中國(guó)臺(tái)灣是唯一一個(gè)消費(fèi)者信心指數(shù)上升的地區(qū)，小幅上升3點(diǎn)，達(dá)到63。
65%中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為 中國(guó)經(jīng)濟(jì)并沒(méi)有進(jìn)入衰退
在全球調(diào)查范圍內(nèi)，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)正處于衰退的消費(fèi)者中，超過(guò)半數(shù)(52%)表示他們準(zhǔn)備再熬過(guò)未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)衰退的12個(gè)月或者更長(zhǎng)的時(shí)間。
唯一例外的是中國(guó)，超過(guò)六成中國(guó)消費(fèi)者(65%)認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)并沒(méi)有進(jìn)入衰退。“中央政府的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃給中國(guó)的消費(fèi)者打了一劑 ‘強(qiáng)心針’。調(diào)查顯示，有一大部分中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，未來(lái)12個(gè)月將會(huì)是重新投資股市和房地產(chǎn)的好時(shí)機(jī)。”尼爾森大中華區(qū)總裁馬祺說(shuō)。
此外，將近四分之一(大概23%)的消費(fèi)者認(rèn)為他們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)將在未來(lái)12個(gè)月時(shí)間內(nèi)擺脫衰退，其中以越南(60%)和印度的(56%)消費(fèi)者最為樂(lè)觀。
隨著全球消費(fèi)者信心指數(shù)的下滑，消費(fèi)者對(duì)就業(yè)保障程度的關(guān)注也達(dá)到了新高度。被調(diào)查的50個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，有31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者將就業(yè)前景列為他們最關(guān)注的問(wèn)題。全球消費(fèi)者對(duì)就業(yè)保障的關(guān)注度上升了9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了22%。
個(gè)人財(cái)政影響消費(fèi)信心
就業(yè)機(jī)會(huì)的不確定性也影響了消費(fèi)者對(duì)就業(yè)前景的信心。76%的中國(guó)消費(fèi)者在調(diào)查中表示，未來(lái)12個(gè)月的就業(yè)前景“不太好”或“差”，與____年下半年(55%)相比上升了21個(gè)百分點(diǎn)。
除了受到就業(yè)前景的影響，個(gè)人財(cái)政狀況可能出現(xiàn)相對(duì)不穩(wěn)定的狀況也是中國(guó)消費(fèi)者信心下降的重要原因。
約有一半的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為自己將來(lái)12個(gè)月的個(gè)人財(cái)政狀況是“不太好”或者“差”，與上輪調(diào)查相比上升15個(gè)百分點(diǎn)。
報(bào)告格式怎么寫
標(biāo)題點(diǎn)明核心結(jié)論，開(kāi)頭交代數(shù)據(jù)來(lái)源和時(shí)間，正文分段講全球、中國(guó)、細(xì)分人群，結(jié)尾引專家觀點(diǎn)收尾。
