導語：差旅和團購用戶怎么訂酒店？這份2026年新調研為您摸清真實偏好與決策邏輯性。不堆數據，不講空話，聚焦行為動因和實際卡點，寫方案、做產品、優化服務都能直接用上。讀完你會更懂用戶“為什么這么選”。
報告屬性
| 適用對象 | 剛接觸行業報告的新手運營/市場崗，不太會寫數據類報告，需要模板參照的小白。 |
| 使用場合 | 適合向公司領導或業務部門匯報酒店o2o市場現狀，比如季度市場分析會、競品策略討論會，用來說明團購網站和ota的博弈關系。 |
| 核心內容 | 團購網站（尤其美團）正在搶ota的酒店生意，價格敏感用戶是關鍵戰場，差旅人群自己訂、愛用攜程，但團購平臺增長空間還很大。 |
| 內容體量 | 450字 |
| 報告關鍵詞 | 員工差旅報銷 出差酒店預定 差旅費用管控 中高層差旅管理 銷售業務差旅 |
報告正文
我國差旅市場整體不成熟，很多企業沒有完善的流程和實施方案，跨國公司和部分大型企業主要是使用差旅公司預定酒店，其余的企業絕大多數是由公司行政部門、客戶行政部門或者出差本人自主預定;同時考慮到出差中有非常多的可變因素，出差人自主預定能更符合實際需求，比達咨詢(bigdata-research)移動用戶調查平臺--《微參與》調查發現，目前62.3%的出差人自己預定酒店。銷售/業務人員和市場推廣人員是國內出差最頻繁的群體，也是差旅行業的主要用戶，這些人員的酒店預定等級主要在200-400元/間夜，是ota和團購網站競爭激烈的用戶群體，ota的差旅優勢主要集中在中高層人員。差旅主要分為大交通(飛機/高鐵) 酒店，但國內公司對差旅人員的大交通一般沒有非常固定的金額限制，只對報銷發票的要求較高，所以ota差旅機 酒的解決方案對個人差旅用戶的吸引力極其有限，機票預定業務并不能給ota加分，團購網站對其的威脅仍然不小。
《微參與》調查發現：
用戶最愛經濟型酒店，差旅用戶選擇中高端酒店數量較多
62.3%的用戶自己預定出差酒店，使用攜程差旅的用戶最多
報告格式怎么寫
標題點核心結論，分段列小標題，每段用“《微參與》調查數據顯示”引出數據，結尾沒落款但有明確數據來源標識。
