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      Q

      廣告報告里客戶說看不懂怎么辦?

      已幫助 380 人解決問題
      A

      不是客戶笨,是你沒換嘴說話。把“CTR提升23.6%”改成“每四個人點一次,就有一個人留下來細看”。把“人群包覆蓋泛化”換成“廣告撒得太寬,熟人沒看見,生人全撞上”。術語全砍掉,剩下的話得像你在會議室白板前指著圖跟客戶邊畫邊說那樣。客戶要的是判斷依據,不是參數清單。

      高分寫作經驗

      每句話必須有主語和動作
      30.3%用戶推薦
      所有專業詞出現必帶一句人話翻譯
      25.6%用戶推薦
      客戶關心的三個結果前置到首段
      20.7%用戶推薦
      避免“較”“略”“相對”這類模糊副詞
      15.5%用戶推薦
      關鍵結論用短句單獨成行
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      熱門篇幅區間

      1500-1999字
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      1200-1499字
      28.7%用戶選擇
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      推薦寫法

      數據顯示,有30.3%的用戶認為,首選的寫法是每句話必須有主語和動作,52.7%%的用戶傾向選擇1500-1999字,而28.7%%的用戶選擇1200-1499字,15.9%%選擇2000-2499字。新手最容易踩的坑是用內部黑話當通用語言,以為客戶聽懂了指標就等于看懂了效果。

      適用對象

      客戶經理、策略總監、創意組長、媒介策劃、執行助理

      新手常犯的誤區

      用內部黑話當通用語言,以為客戶聽懂了指標就等于看懂了效果。

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