Q
傳媒報告寫完總被退回說“沒抓住這次傳播要害”？
A
要害不是熱點，是這次傳播真正卡住的咽喉。你得先問：這次傳播到底卡在哪？是開頭沒人停、中間沒人轉(zhuǎn)、還是結(jié)尾沒人買？報告里所有內(nèi)容必須圍著這個卡點轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)挑卡點相關(guān)的，案例選破卡點的，策略寫解卡點的。別寫“整體表現(xiàn)良好”，寫“第三秒跳出率超七成，所以重剪前五秒”。要害不是找亮點，是找堵點，然后拿整篇報告去捅它。
推薦寫法
數(shù)據(jù)顯示，有48.5%的用戶認為，首選的寫法是全文必須鎖定一個具體傳播卡點，44.3%%的用戶傾向選擇2500-3000字，而33.5%%的用戶選擇3100-3600字，23.8%%選擇2000-2400字。新手最容易踩的坑是把“傳播要點”當“傳播亮點”寫，繞著問題打轉(zhuǎn)，不敢直戳那個最疼的卡點。
高分寫作經(jīng)驗
熱門篇幅區(qū)間
新手常犯的誤區(qū)
把“傳播要點”當“傳播亮點”寫，繞著問題打轉(zhuǎn)，不敢直戳那個最疼的卡點。
適用對象
傳播策劃、內(nèi)容主編、品牌經(jīng)理、項目總監(jiān)、媒介主管
